新京報訊(記者 王真真)10月27日,海瀾之家集團股份有限公司(以下簡稱“海瀾之家”)發布2021年第三季度報告。今年前三季度,海瀾之家實現營收141.56億元,同比增長20.19%;凈利潤20.48億元,同比增長58.7%。


海瀾之家表示,近年來公司通過迭代升級產品、優化品類結構、創新營銷模式、優化線下門店布局、加碼線上銷售等一系列措施,實現了營收等的穩固提升。海瀾之家第三季度實現營業收入40.21億元,同比增長9.39%;凈利潤3.97億元,同比增長15.89%。


目前,海瀾之家旗下擁有男裝品牌海瀾之家、職業裝品牌圣凱諾、女裝品牌OVV、家居品牌、海瀾優選,收購的童裝品牌男生女生、嬰童品牌英氏、海瀾優選等。前三季度,海瀾之家品牌的主營業務收入為108.21億元,同比增長19.51%;圣凱諾主營業務收入為14.84億元,同比增長6.04%;其他品牌集群實現的主營業務營收為12.91億元,同比增長30.26%。海瀾之家表示,品牌集群將成為海瀾之家未來的業績亮點。


有分析指出,當下2.6億的新世代消費群體、未來4.5億的新中產,將會引爆45萬億級別的消費。為抓住這一消費群體,海瀾之家從產品創新等方面努力向“年輕化”靠攏。


為了貼近新世代,海瀾之家加大了年輕消費群體偏好的“國潮”產品的研發和運營力度。數據顯示,今年前三季度,海瀾之家研發費用同比增長84.42%,推出了“六維彈力褲”、“冰爽棉”等產品。此外,海瀾之家還在今年相繼推出了“牛年賀歲”“十二生肖”“太空創想”等IP系列產品。


在銷售渠道方面,海瀾之家持續加碼達人直播、店鋪自播,還拓展了抖音、快手等短視頻平臺,增設拼多多、云集、貝店、蜜芽、小紅書等細分平臺銷售渠道。財報顯示,前三季度,海瀾之家線上銷售營收19.5億元,同比增長47.07%,銷售占比提升至14.34%。


同時,海瀾之家的線下布局也在不斷調整,包括增加直營門店占比,加速線上線下去渠道的互聯互通。截至今年第三季度末,海瀾之家旗下所有品牌門店數量達7537家,其中,海瀾之家品牌的直營門店凈增開164家,加盟店及聯營店凈關店104家。今年前三季度,海瀾之家線下銷售主營業務收入為116.45億元,同比增長15%,占主營業務收入的85.66%。


根據氣象預測,今年四季度即將迎來較多的冷寒流,累積的購衣需求有望逐漸釋放,帶動服裝紡織行業業績回升。海瀾之家也透露,今年第四季度公司將推出一系列新品。


校對 盧茜