許多人不知道,全球每十支玻尿酸就有八支來自中國。

 

近年,醫美風潮席卷全球,越來越受到年輕人的歡迎,“玻尿酸”成為了大眾生活中頗為常見的一個詞匯。這其中,大量的玻尿酸產自中國山東。據弗若斯特沙利文出具的報告,2019年中國玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的81.0%。



2019年中國玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的81.0%

 

如今山東已形成了玻尿酸產業帶,將中國的玻尿酸銷往全球。除了玻尿酸、還有螺螄粉、家具等各種產業帶,在近年逐漸數字化“多地開花”,拉動區域發展。

 

7月30日,聚劃算發布《2021中國產業帶數字化報告》(下稱《報告》),報告指出,產業帶發展是未來提振區域經濟發展的關鍵,驅動著產業效率提升、推動產業跨界融合。

 

在電商普及前,專業市場是產業集群掌握市場信息并做出反應的主陣地。數字經濟時代,市場競爭加劇,品牌日趨集中,消費力逐步提高,專業市場正面臨著一系列的挑戰。

 

“電商不同的視角切人可以幫助中小企業建立品牌,規避發展中可能遇到的風險和問題!鄙綎|福瑞達生物股份有限公司副總經理頤蓮品牌負責人謝銳說道。數字化平臺的出現,催生了線上新供給和新消費,加快推進產業帶數字化轉型升級。

 

產業帶“多地開花”,牽手電商加速轉型

 

玻尿酸并非如大眾印象一般屬于“舶來品”,相反,玻尿酸量產技術源頭恰恰來自山東福瑞達。目前,全球前5大供應商,華熙生物、焦點生物、阜豐生物、東辰生物、安華生物,他們全都來自中國山東。山東企業由于最早開始進入玻尿酸領域,很快形成了產業集群。

 

福瑞達作為玻尿酸量產技術源頭和山東當地著名的玻尿酸原料供應商,在過去10年,福瑞達與電商平臺聚劃算深入合作,探索了一條線上增長的新模式。此外,聚劃算還聯合地方政府、企業、生態共推山東玻尿酸產業數字化進程。

 

“我們品牌2010年剛開始做電商的時候入駐的就是天貓,其實就算是第一波,我們當時也是吃到了紅利的。因為那個時候的聚劃算它的號召力,然后包括流量以及成交的體量都是非常龐大的!敝x銳表示,與電商的合作,有利于用戶群體的積累,對于銷售的影響也較大。

 

《報告》顯示,數字經濟時代,電子商務的發展推進企業降本增效,加快數字化轉型進程。目前,中國數字化產業帶在物流發達,交通便利的沿海地區更為集聚。根據“天貓淘寶平臺”商家成交規模數據看,粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛是我國十大核心產地,成交規模大,產業帶分布密集。



2009年國務院出臺《國務院關于進一步促進中小企業發展的若干意見》,提出要完善中小企業政策法律體系、緩解融資困難后,中央又密集出臺多個政策助力中小企業發展。

 

2020年3月,工業和信息化部出臺《中小企業數字化賦能專項行動方案》,數字化賦能中小企業,鼓勵中小企業夯實數字化平臺功能,發展數字經濟新模式新業態,在政策的支持下,中小企業新增企業數量加速增長,牽手電商,產業帶“遍地開花”。

 

傳統產業帶面臨新挑戰,疫情成發展最大不確定因素


天貓平臺數據顯示,品牌發源地為中國的商品消費占比持續提升,近一年規模增速超20%。國貨已逐漸成為Z世代消費者的消費首選,其中00后國貨消費的增速最快,超過50%,90后人均國貨消費已超過6000元。傳統產業帶迎來新的發展機會。

 

但不可忽視的是,數字經濟時代,專業市場重塑面臨挑戰。電商普及前,專業市場是產業集群掌握市場信息并做出反應的觸角和品牌建設的主陣地。例如服裝批發去廣州、小商品批發看義烏。

 

但數字經濟時代,市場競爭加劇,品牌日趨集中,消費力逐步提高,專業市場正面臨著一系列的挑戰。根據國家統計局數據,2015-2019年,我國億元以上商品交易專業市場數量逐年下降,2019年為2843個,同比下降6.5%。

 

《報告》指出,產業帶的集聚效應使得區域資源得到更有效的利用和配置,但隨著近年來行業經營模式調整、新零售模式快速發展,同業競爭愈發激烈,出現產品同質性較高、廠商間技術壁壘不夠堅實等問題,“低價”逐漸成為提升市場競爭力吸引消費者的重要手段,政府和企業建立區域品牌提升產業標準的訴求愈發強烈。

 

不僅如此,疫情也成為了阻礙企業正常發展的最大不確定因素。

 

除了專業市場,大型展會也是區域品牌擴大影響力的重要渠道。2020年暴發疫情阻擋了企業出海參展的步伐,根據《關于新型冠狀病毒肺炎疫情對中國會展業影響的調研報告》,參與調研的110家單位認為本次疫情對會展單位產生嚴重影響的占比91.82%,其中非常嚴重占比超過三分之一,疫情下會展行業發展不振對企業造成了不容忽視的影響。

 

過去一年,面對相對受限的市場環境,廣西、福建、湖州等全國多地政府通過聯動聚劃算平臺,發放超億元政府消費券;此外,聚劃算又通過“愛心助農”、“聚字號”、“賣空行動”等一場場活動成功孵化了山城竹紙、新塘牛仔等多個地域品牌,打造了鰻范、玫時間等多個“聚字號”新品牌,助力農產品和產業帶實現了銷售爆發。

 

謝銳表示,電商是產業帶品牌打造的加速器,一方面會更快讓全國市場接收到品牌信息,另外互聯網效率高、物流業普及促進產品被銷往全國乃至全世界,“其實我覺得對于整個概念的植入,然后包括原料的推廣以及品牌和產品應用的技術的發展,電商都是做了很強有力的推動”。

 

聚劃算成為傳統企業試水數字化營銷的首發陣地

 

本次聚劃算匯聚升級匯聚中國,聯動10個產業帶打造匯聚中國活動。

 

聚劃算方面透露,此次與地方合作,通過內容共建幫助擴大產業帶影響力,通過平臺流量加持、直播等運營能力,幫助地方實現銷售爆發。

 

《報告》顯示,過去一年,共有近30個地方政府與聚劃算“匯聚“項目合作,近1.8萬家開業三年內的新商家參與 “匯聚”系列活動。聚劃算“匯聚”項目協助進行數字化營銷的企業已由5000家快速增長到25000家,有效幫助商家構建生態服務競爭壁壘。



相關電商專家表示,聚劃算目前已經成為政府推動區域產業拓展市場的首選平臺、傳統企業試水數字化營銷的首發陣地和區域品牌快速成長的孵化基地,“電商平臺長期積累的供應鏈等各方面優勢能夠賦能各中小企業乃至產業帶的發展,將中國品牌打造出去,講好我們的中國品牌故事”。

 

近年,廣受大眾歡迎,廣西柳州螺螄粉頻上熱搜,截至2020年12月17日,袋裝柳州螺螄粉產銷達到105.60億元,同比增長近70%。線上廣西螺螄粉消費規模較去年提升了780%。除了嗦粉,螺螄粉月餅、螺螄粉青團等衍生食品走入大眾視野,這離不開廣西和柳州政府的努力推動,也離不開天貓等電商平臺的助力。



“從化妝品行業來說,中國已有30多年的發展歷史,化妝品行業積累了大量的行業經驗,那么下一個10年或者20年,隨著中國消費品市場的變化,我們的競爭方向是什么,真正要去比拼的就是品牌的核心價值建立!敝x銳認為,電商不同的視角切入可以幫助中小企業建立品牌,規避發展中可能遇到的風險和問題,同時通過平臺或者是媒體的露出,對于產業帶的整體品牌打造,有非常大的價值。

 

謝銳表示,“電商作為第三方,會從更高的維度以及更廣泛的視野去洞察行業發展,過程當中有哪些優勢,以及有哪些不足的地方,同時電商對于產業品牌的打造,能夠幫助到每個中小企業”。


編輯 宋鈺婷 校對 盧茜